Черный список площадок РСЯ 2026 – Повышаем качество трафика

Картина знакомая. Вы запустили кампанию в РСЯ и через неделю открыли статистику: кликов много, клик дешёвый, а заявок почти нет. Открываете отчёт по площадкам, а там com.block.puzzle.game.wooden, решебники, сайты с модами для Minecraft и строчки вида dsp-mintagral.yandex.ru.

Деньги ушли туда, где вашего клиента нет. Чёрный список площадок РСЯ закрывает самые очевидные дыры ещё до старта, и в этой статье он есть целиком: 279 адресов, актуальных на 2026 год, одним блоком для копирования.

Но сначала разберу, из каких сегментов состоит список площадок РСЯ, почему одни из них стоит отключить сразу, а с другими лучше дождаться статистики. Без этого список превращается в заклинание: где-то помогает, а где-то режет нормальный трафик.

Четыре вида площадок РСЯ

Рекламная сеть Яндекса — это не один сайт, а тысячи мест, где показываются ваши объявления. Рекламодателю удобно делить эти тысячи площадок РСЯ на четыре группы, потому что ведут они себя по-разному.

Сервисы Яндекса. Погода, Почта и другие собственные проекты — самая предсказуемая часть площадок РСЯ. Аудитория огромная и в целом нормальная: люди приходят туда по делу, а не за случайными кликами.

Сайты партнёров. Новостные порталы, отраслевые издания, справочники, форумы, блоги. Это самая большая и самая пёстрая часть площадок РСЯ: рядом с профильным сайтом про ремонт может оказаться портал с ответами на школьные задания.

Мобильные приложения. В статистике площадок РСЯ они выглядят не как сайты, а как имена пакетов: com.karmangames.solitaire, org.aastudio.games.backgammon. Отсюда и запрос «площадки com РСЯ», который вбивают в поиск: так рекламодатели называют приложения, съедающие бюджет.

Внешние сети. Яндекс докупает показы у сторонних рекламных бирж и отдаёт туда часть ваших объявлений. В отчётах такие показы подписаны адресами вида dsp-applovin-exchange.yandex.ru или dsp-xiaomi.yandex.ru, и какое приложение скрывается за строкой, обычно не видно.

Ни одна группа не плоха целиком. Плох конкретный набор площадок РСЯ внутри групп — те места, где аудитория либо не может купить, либо нажимает на объявление, не глядя. Их я собрал в пять сегментов.

Пять сегментов мусорных площадок РСЯ

Сначала сводная таблица, потом подробно про каждый сегмент и про то, почему его не стоит использовать.

Мобильные игры и приложения

Самый дорогой по итогу сегмент площадок РСЯ. Пазлы, пасьянсы, «сортировка воды», нарды, игры со словами. Реклама в них встроена в игровой процесс: баннер выскакивает между уровнями, а крестик маленький и стоит рядом с объявлением.

Человек хочет закрыть рекламу и вернуться к игре, промахивается пальцем — и вы заплатили за клик. На открывшуюся страницу он даже не смотрит: через секунду он снова в игре. В статистике это выглядит как высокий CTR и почти сплошные отказы.

Вторая беда — реклама за награду. В части игр её смотрят ради бонуса: лишней жизни, монет, подсказки. Внимание у такого зрителя на бонусе, а не на вашем предложении.

В чёрном списке площадок РСЯ ниже 60 таких приложений. Почти все — простые казуальные игры: показов в них много, и стоят они дёшево, поэтому сеть охотно отправляет туда объявления.

Игровые сайты, моды и Яндекс Игры

Самая большая группа в списке площадок РСЯ — около 140 адресов. Новости игр, гайды, моды, читы, браузерные игры, сборники для Minecraft и Roblox. Сюда же попали игровые разделы порталов: games.yandex.ru, game.yandex.ru, games.mail.ru.

Аудитория таких площадок РСЯ — во многом подростки, а цель визита — скачать мод или пройти уровень. Покупать окна, юридические услуги или стеллажи для склада они не пришли и не придут. Клик дешёвый, но толку от него почти нет.

С Яндекс Играми отдельная история: это собственный сервис Яндекса, и как раз про них чаще всего спорят, можно ли их исключить. Об этом ниже, в разделе про настройку.

ГДЗ, решебники и школьные справочники

Сайты с готовыми домашними заданиями, решебниками и сочинениями: gdz.red, reshak.ru, znanija.site, гдз-решебник.рф и ещё три десятка похожих. Трафика там много, особенно вечером и в учебный год, поэтому такие сайты часто оказываются в верхних строках статистики площадок РСЯ.

Проблема та же, что с играми. Школьник ищет ответ на задачу по геометрии. Даже если он нажмёт на объявление, заявку на ваш продукт не оставит: ни денег, ни решения о покупке у него нет.

Сайты и приложения знакомств

Небольшой сегмент: love.ru, mamba.ru, dating.ru и приложение com.maybeyou. Люди там заняты общением, и переключаться на рекламу им незачем. Если вы не продаёте цветы, подарки или что-то для отношений, такие площадки РСЯ лучше отключить.

Внешние сети: dsp-площадки РСЯ

37 строк чёрного списка площадок РСЯ начинаются с dsp-: dsp-applovin-exchange.yandex.ru, dsp-unityads.yandex.ru, dsp-huawei.yandex.ru, dsp-opera-browser.yandex.ru и другие. Это внешние рекламные биржи, через которые Яндекс показывает ваши объявления за пределами своей сети, в основном в мобильных приложениях.

Главная претензия к ним — непрозрачность. Вы видите имя биржи, но не приложение, в котором прошёл показ. А имена говорят сами за себя: Unity Ads, AppLovin, ironSource, Vungle — рекламные сети мобильных игр. По сути это первый сегмент, только без возможности посмотреть, куда именно ушли деньги.

Почему Директ сам не отсекает мусор

Логичный вопрос: если трафик плохой, почему алгоритм Яндекса продолжает туда показывать? Причин несколько.

• Дешёвый клик. Если стратегия оптимизирует клики, а не конверсии, она закономерно идёт туда, где клики дешевле. Дешевле всего они как раз в играх и решебниках.
• Мало данных на старте. Пока у кампании нет конверсий, алгоритму не на что опереться, и первые недели он учится в том числе на вашем бюджете.
• Цель настроена не на то. Если конверсией считается переход на вторую страницу или 30 секунд на сайте, случайные клики иногда её выполняют, и мусор начинает выглядеть результативным.
• Сеть огромная. Даже обученная стратегия время от времени пробует новые площадки РСЯ, и часть из них снова оказывается играми.

Стратегия, которая оптимизирует конверсии по нормальной цели — например, по отправке формы, — со временем срезает часть мусора сама. Но не весь и не сразу. Ручной запрет площадок РСЯ экономит деньги, которые иначе ушли бы на это обучение.

Если кампания работает с оплатой за конверсии, пустые клики бьют по бюджету меньше: за них вы не платите. Но мусорные показы всё равно занимают место в выдаче сети и сбивают алгоритму обучение, поэтому чёрный список полезен и там. Просто эффект от него вы увидите не в расходе, а в количестве и цене заявок.

Признаки, что кампании нужна чистка

Не каждой кампании нужен длинный список с первого дня. Но если вы узнаёте хотя бы два признака из перечисленных, мусор в показах почти наверняка есть.

• CTR в сетях заметно выше обычного для вашей ниши, а конверсий при этом нет или их единицы.
• Дневной бюджет уходит к обеду, а заявок за день столько же, сколько было при вдвое меньшем расходе.
• Почти все клики идут с телефонов, хотя ваши клиенты обычно покупают с компьютера.
• В Метрике у переходов из сетей отказы выше 80% и время на сайте в несколько секунд.
• В верхних строках статистики площадок РСЯ стоят имена пакетов приложений и адреса с dsp-.

Последний признак самый надёжный: он показывает не симптом, а причину. Если сверху отчёта игры и решебники, можно сразу переходить к настройке.

Когда эти площадки РСЯ всё-таки работают

Перед тем как вставлять список площадок РСЯ целиком, проверьте, не ваша ли это аудитория. Есть ниши, где «мусор» оказывается лучшим источником заявок.

• Игры, игровые устройства, внутриигровые покупки, геймерская периферия. Игровые сайты и приложения — ваша площадка. Уберите из списка игровой сегмент.
• Репетиторы, подготовка к ОГЭ и ЕГЭ, школьные курсы. На решебниках и sdamgia.ru сидит ваша аудитория. Этот сегмент из списка тоже стоит убрать.
• Ретаргетинг. Если объявление видят только те, кто уже был на вашем сайте, площадка значит меньше: человек вас уже знает. Здесь чистить стоит по фактической статистике, а не заранее.
• Товары для детей и подростков. Игровые и школьные площадки дают охват нужного возраста, но платят родители. Тут решают конверсии: оставьте сегмент на две–три недели и посмотрите, приходят ли заказы.
• Реклама мобильного приложения. Если вы продвигаете своё приложение, показы в других приложениях — нормальный канал. Смотрите на установки, а не на заявки.

В остальных случаях — услуги, B2B, недвижимость, ремонт, интернет-магазины со средним чеком выше пары тысяч — список можно ставить сразу.

Как добавить запрещенные площадки в Директ

Список запрещённых площадок РСЯ задаётся в настройках каждой кампании, где есть показы в сетях. Порядок такой:

1. Откройте кампанию и перейдите в её параметры.
2. Найдите блок запрещённых площадок — обычно он называется «Запрещённые площадки и внешние сети».
3. Скопируйте список из блока ниже и вставьте в поле.
4. Сохраните кампанию. Если Директ подсветит какие-то адреса как ошибочные, удалите их и сохраните снова.
5. Повторите для остальных кампаний с показами в сетях.

Несколько ограничений, о которых пишет справка Директа:

• Лимит. Исключить можно до 1000 доменов, для видеообъявлений — до 100. Этот список занимает 279 мест, так что под свои находки остаётся больше 700.
• Внешние сети целиком не отключаются. Справка прямо говорит: во внешней сети можно запретить только отдельные площадки, а сеть целиком — Inner-active, MoPub, MobFox и другие — нельзя. Строки dsp-…yandex.ru рекламщики добавляют в списки годами, но сработают ли они в вашей кампании, проверяйте по отчёту.
• Сервисы Яндекса. На поисковых проектах Яндекса запретить показы нельзя. Про остальные сервисы, включая Яндекс Игры, рекламщики пишут разное.

Что делать, если Директ не принимает адрес

Обычно причин три. Адрес написан с ошибкой или с лишним символом — проверьте, что в строке нет пробела внутри и точки в конце. Адрес принадлежит самому Яндексу — такие строки проще удалить и сохранить остальное. Или список упёрся в лимит — тогда сначала уберите площадки, которые давно не показываются.

Через неделю после сохранения откройте статистику площадок РСЯ и проверьте: если запрещённые адреса продолжают тратить деньги, строка не сработала.

Чёрный список площадок РСЯ, актуальный на 2026 год

Ниже 279 адресов: 37 внешних сетей, 60 мобильных приложений, около 140 игровых сайтов, 36 решебников и сайтов с ответами для школьников и четыре площадки знакомств. Порядок перемешан, дублей нет, адреса разделены запятыми.

Скопируйте блок целиком и вставьте в поле запрещённых площадок. Если работаете в одной из ниш из раздела про исключения, сначала уберите свой сегмент.

dsp-madgic.yandex.ru, mcpe-game.ru, gametarget.ru, com.bandagames.mpuzzle.gp,
sortpuz.water.sort.puzzle.game, ru.onlinemschool.com, dsp-ironsource.yandex.ru, znanija.site,
dsp-mintagral.yandex.ru, q-games.ru, reshutka.ru, guides-game.ru, com.block.puzzle.game.wooden,
modsgames.ru, lifeforgame.ru, gdz.fun, org.aastudio.games.backgammon, stopgame.ru,
com.block.puzzle.game.hippo.mi, block.puzzle.sudoku.free.game.classic.offline, landofgames.ru,
rokgame.ru, com.openmygame.games.ios.wordspizza, angl-gdz.ru, megaresheba.ru, girlgames01.ru,
com.openmygame.games.android.pics, tile.master.connect.matching.game, rockstargames.su,
com.narde.backgammon.game, games-reviews.net, dsp-yeahmobi.yandex.ru, bygame.ru,
com.openmygame.games.android.wordsearchsea, sdamgia.ru, midgame.ru, gdz-shok.ru,
gdz-putina.info, dsp-alibaba.yandex.ru, gametrick.ru, games-instel.ru,
dsp-eplanningssp.yandex.ru, games-secret.ru, gdz.red, com.jewelsblast.ivygames.Adventure.free,
mods-gamer.ru, com.bravestars.numpuz.jigsaw.puzzle.game,
sort.water.puzzle.game.sorting.game.sort.puzzle, raftgame.ru, com.easybrain.block.puzzle.games,
euroki.org, com.cdgames.fidget3d, predmet-otvet.ru, master-games.info, znanija.org,
com.MODSecurityBreachGameTricks.TricksSecurityBreachMODGame, 4vpr.ru, 5urokov.ru,
dsp-applovin-exchange.yandex.ru, minecraft-inside.ru, ongame.pro, com.azurgames.stackball,
com.openmygame.games.ios.fillwordsoffline, robloxgame.ru, notorgames.net, dsp-lenovo.yandex.ru,
m.games.yandex.ru, com.puzzlefun.blockgame, com.karmangames.solitaire, pcgame.in.ua,
com.openmygame.games.android.jigsawpuzzle, obrazovaka.ru, ru.thousandcardgame.android,
gamersguide.ru, dsp-inneractive.yandex.ru, gamepedia.su, dsp-transsion.yandex.ru, gameguru.ru,
livegames.su, org.aastudio.games.longnards, vipgdz.com, com.tankcraft_tank_battle.game,
gamefans.ru, retro-game.ru, gdz-gramota.ru, gamer-lab.com, com.games.makewords2,
com.games.whodiesfirst, dsp-appnexus.yandex.ru, gamepoint.su, reshalka.com,
com.cloudycastlegames.wordline.huawei, dsp-minimob-ww.yandex.ru, gamevils.ru, gamesofsega.ru,
device4game.ru, com.easybrain.number.puzzle.game, gamer-mods.ru,
com.agedstudio.board.game.dominoes,
org.privatesubapp.game.strategy.simple.fight.tactical.art.of.war.tower.defence,
com.BirdsGame.Solitaire, dsp-mobfox.yandex.ru, dsp-xiaomi.yandex.ru, games-ba.ru,
com.spiderman_venom_mod.carnage_minecraft_mod.saxniltdgames, allgamerus.ru,
geometrydash-game.ru, guidesgames.ru, 5terka.com, cs-games.uz, navigamer.ru, gamenewsblog.ru,
dsp-inmobi.yandex.ru, dsp-azerion.yandex.ru, game.wolf.depressionclub, grandgames.net,
com.games.bearparty, gamesisart.ru, 100urokov.ru, com.openmygame.games.ios.wordsearchsea,
startgames.org, com.openmygame.magicwordsearch, more-games.ru, gamehitzone.com, tankigames.ru,
mobilegamesworld.ru, gamebom.ru, гдз-решебник.рф, okgamer.ru, gamemycafe.ru, gamergirl.ru,
world-games.online, gamerwall.pro, dsp-cheetahmobile.yandex.ru, minecraft16.net, love.ru,
gameguardian.ru, game-m.ru, hypegamenews.ru, joborgame.ru, dsp.yandex.ru, gameoko.ru,
modsgame.ru, showgamer.com, game-zoom.ru, gameinonline.com, games.yandex.ru, gamearena.ru,
com.skytecgames.hotelconcierge, game.wolf.magegirlclicker, igamer.biz, com.owngames.squidgame,
sous-otvet.net, gamerinside.ru, mv-games.org, games-moments.ru,
com.kiwifun.game.android.mahjong, com.maybeyou, apexgame.ru, xgamers.ru, game-score.ru,
gaidgame.ru, live-gamer.ru, www.gamemodding.net, virtualgameinfo.ru, dsp-tcl.yandex.ru,
risk.city.dominations.strategy.io.games, gamecreating.ru, sochinyashka.ru,
game-russian-fishing.ru, gamejunkie.ru, gamerant.ru, com.openmygame.games.android.wordpizza,
dsp-huawei.yandex.ru, dsp-opera-exchange.yandex.ru, dsp-between-exchange.yandex.ru,
gdz-raketa.ru, zombiegame.ru, zoneofgames.ru, gamemag.ru, dsp-tencent.yandex.ru,
com.EveryDayGames.FireHero2, games.mail.ru, altergames.intellect_battle, dsp-mail-ru.yandex.ru,
all-gamenews.ru, www.gametech.ru, vrgames.by, guidesgame.ru, dating.ru, www.game01.ru,
com.reytexgames.siricommands, dsp-pubnative.yandex.ru, mirgamespro.ru, gamedata.club,
gameslist.best, 2klass.ru, gamebomb.ru, game-fans.ru, otvetkin.info, minecraftgame.ru,
hintgames.ru, game.wolf.lovemegame, imgame.kz, dosgames.ru, pygame.ru, 3dgame-creator.ru,
dsp-opera-browser.yandex.ru, com.atesgamestudio.actionballs, protogamer.ru,
color.water.sort.brain.puzzle.game.hoop.dop.free.huawei, gurugamer.ru, com.karmangames.spider,
lovegdz.com, tonna-games.ru, gdzwow.com, dsp-blueseax.yandex.ru, life-games.net, gameruns.ru,
gdzkote.ru, com.strict.mkenin.agf.cardgames2, pomogalka.me, dsp-vungle.yandex.ru,
4gameground.ru, dsp-xapads.yandex.ru, gameout.ru, 1klass.org, modgames.net, dsp-yabbi.yandex.ru,
dsp-mopub.yandex.ru, gamesmoments.ru, gamepardvideo.com, game-roblox.ru,
com.fidget.toy.pop.it.fungame, vashurok.com, gamesonlinefree.ru, fundroidgame.ru,
com.jewellegendgame.jewels.town, etalongame.com, iongames.ru, dsp-betweenx.yandex.ru,
dsp-webeye.yandex.ru, standoff-game.ru, games.conifer.card.solitaire.klondike.free,
specialgamesclub.ru, gamemeta.ru, game-brawlstars.ru, mangamen.ru, 105-games.ru,
dsp-azure-tech.yandex.ru, reshak.ru, world.gameoffline3d, gdzotvet.ru,
com.reachjunction.card.game.solitaire, games.yandex.com, com.KotGames.SurfGO,
newbrowsergames.ru, freeplay.crowdrun.com, rockstargame.su, mobaxgame.ru,
dsp-unityads.yandex.ru, tabsgame.ru, dsp-minimob.yandex.ru, gamelayer.ru, gameorg.ru,
plgames.ru, com.bravestars.bubbleshooter.classic.puzzle.game, dsp-start-io.yandex.ru,
com.gamefirst.free.strategy.god.simulator, usergames.ru, gamerask.ru, game.yandex.ru,
yesnogame.net, com.cloudycastlegames.wordline, rugamenews.ru, budu5.com, faqgame.ru, gdepapa.ru,
mamba.ru

Это стартовая страховка, а не окончательный фильтр. Своя статистика всё равно найдёт мусор, которого нет ни в одном общем списке площадок РСЯ.

Чистка площадок РСЯ по своей статистике

Общий список закрывает очевидное, остальное видно только в ваших цифрах. Я бы чистил кампанию в таком порядке:

1. Откройте Мастер отчётов в Директе и добавьте срез по площадкам.
2. Возьмите период не меньше двух–четырёх недель: за три дня статистика по отдельной площадке почти всегда случайна.
3. Добавьте столбцы: показы, клики, CTR, расход, конверсии по главной цели и цену конверсии.
4. Отсортируйте по расходу и идите сверху вниз.

Дальше простое правило. Если площадка потратила больше двух ваших целевых цен заявки и не дала ни одной конверсии — в список. Заявка стоит 1500 рублей — площадка с расходом от 3000 и нулём конверсий отключается без сожалений.

Несколько признаков, по которым мусор видно ещё до того, как он набрал расход:

• CTR в разы выше среднего по кампании при нуле конверсий — почти наверняка случайные нажатия;
• в Метрике по этим переходам отказы под 90% и время на сайте в пару секунд;
• приложение с незнакомым именем пакета вроде com.games.whodiesfirst внезапно вышло в лидеры по кликам.

Площадка в UTM-метке

Отчёт Директа показывает клики и конверсии, но не поведение на сайте. Чтобы видеть его по каждой площадке, добавьте в ссылки объявлений UTM-метку с параметром {source}, например utm_content={source}. При показе в сетях Директ подставит туда адрес площадки.

Тогда в Метрике по этой метке видны отказы, глубина просмотра и достигнутые цели для каждой из площадок РСЯ. Так находится мусор, который в отчёте Директа выглядит прилично: кликов немного, цена нормальная, а с сайта уходят за три секунды.

На старте кампании отчёт стоит смотреть раз в неделю, потом — раз в месяц. Найденные строки добавляйте в тот же список запрещённых площадок РСЯ, чтобы он рос вместе с кампанией.

Ошибки при работе со списком минус-площадок РСЯ

Вставить и забыть. Сеть меняется: появляются новые приложения и сайты, старые закрываются. Список, который не обновляли год, ловит прошлогодний мусор.

Отключать по названию, не глядя на цифры. Сайт с несерьёзным именем может приводить заявки, а солидный портал — сливать бюджет. Решают конверсии, а не адрес.

Резать весь мобильный трафик. Соблазн понятный: раз мусор в основном мобильный, выключить телефоны целиком. Но вместе с играми уйдут нормальные мобильные сайты и сервисы Яндекса, а во многих нишах половина заявок приходит с телефонов.

Упереться в лимит. Тысяча мест кажется бесконечной, пока в список не начинают сваливать всё подряд. Раз в полгода убирайте площадки, которые давно не показываются, и держите место для новых.

Не записывать, что и почему отключили. Через три месяца уже не вспомнить, за что площадка попала в список. Держите копию списка в таблице: адрес, дата, расход на момент отключения и причина. Тогда площадку, отключённую по ошибке, легко найти и вернуть, а при чистке под лимит видно, что можно убрать без риска.

Один список на все кампании без разбора. Кампаниям для школьных курсов, игрового магазина и юридических услуг нужны разные наборы запрещённых площадок РСЯ. Общий список — база, которую подстраивают под нишу.

Чистый трафик — половина дела

После чистки площадок РСЯ кликов станет меньше, а заявок — нет. Обычно их даже прибавляется: бюджет, который уходил в игры, достаётся нормальным площадкам.

Но если и чистый трафик не превращается в заявки, проблема уже не в Директе, а в странице, на которую он ведёт: непонятное предложение, медленная загрузка, форма на десять полей. Как я делаю лендинги под рекламу, которые быстро открываются и не разваливаются на телефоне, — на отдельной странице.

Коротко

• Площадки РСЯ делятся на сервисы Яндекса, сайты партнёров, мобильные приложения и внешние сети. Мусор есть в каждой группе.
• Главные сливы бюджета — мобильные игры, игровые сайты, решебники, знакомства и dsp-биржи.
• Перед установкой списка проверьте, не ваша ли это аудитория: игры, репетиторы, ретаргетинг, реклама приложений.
• В Директ помещается до 1000 запрещённых доменов. Внешние сети целиком не отключаются, сервисы Яндекса — не всегда.
• Список из статьи — страховка на старте. Дальше чистка площадок РСЯ идёт по своей статистике: раз в неделю, потом раз в месяц.